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    微短劇治理新進展|快手擬切斷第三方跳轉,抖音上調投流門檻

    2023-12-01 17:02:17 來源:新時代視聽

    導語:微短劇的發展絕不應“急功近利”,行業的健康生態需要各方努力維護。

    針對網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出、產業生態魚龍混雜等現象,近日廣電總局宣布將多措并舉,持續開展微短劇治理工作。此次治理工作涉及七個方面,包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》,研究推動網絡微短劇APP和“小程序”納入日常管理等重點舉措。

    這不是廣電總局首次針對微短劇治理開展行動。自2022年11月下旬起,廣電總局組織開展了為期3個月的小程序類網絡微短劇專項整治工作,取得多項成效。

    截至2023年2月,全網共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部。2023年3月至今,廣電總局督導多個平臺累計對外發布公告40余期,清理低俗有害網絡微短劇35萬余集(條),分級處置傳播低俗有害網絡微短劇小程序429個、賬號2988個。

    近期,各網絡平臺相繼開展對違規微短劇和相關賬號的清查處置工作。其中,微短劇小程序尤其是第三方小程序,成為此次整治的要點和難點。究其原因是,第三方小程序的技術開發、劇集上架、內容審核都在平臺之外,在平臺僅進行商業推廣投放,實現曝光引流。也就是說,用戶在平臺端點擊鏈接后跳轉到外部的第三方小程序,從而產生觀看、付費行為。

    針對這一現象,多家網絡平臺將有“新動作”。

    快手擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業推廣和投放,專注發展基于快手小程序和快手內部鏈路的原生微短劇生態和商業鏈路。此舉將有助于加強平臺自有微短劇的審核和運營。

    抖音方面也有新舉措。抖音巨量廣告在最新的《“短劇小程序”治理公告中》中表示,包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇,都應向短劇類小程序內容庫申請并通過審核,方可進行廣告投放。

    兩大微短劇平臺的最新行動意味著,短視頻平臺加大了對第三方微短劇小程序廣告投放和跳轉的治理,讓后者無法隨意通過信息流、達人營銷等方式獲取用戶。

    業內人士認為,快手切斷第三方小程序跳轉的行為,比起強制審核,將更有利于根治短劇亂象?!盁o論抖音還是快手,都很難對植根于第三方小程序的微短劇進行審核、管控。如果想從前期就對微短劇廣告投放的主體資質和整體的內容、品質進行真正有效的把控,切斷第三方跳轉,著力建設內部生態是一個好的方法。從社會價值和長期收益看,也是值得的?!?/p>

    當前,微短劇正處于數量急劇增長的階段。根據廣電總局發布的數據,2021年微短劇全年備案數量為398部,2022年這一數據接近2800部,同比增長600%。數量激增的背后,是市場和用戶對微短劇需求的增長。

    但微短劇行業的健康生態需要各方努力維護。此次廣電總局再次開展微短劇專項治理,是凈化微短劇行業生態的有效舉措,也更有利于行業的理性發展。微短劇的發展絕不應“急功近利”,而是需要各方協同發力,才能保證行業的健康和有序發展。

    責編:王碩

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