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    面向未成年人的無底線營銷當休矣

    2024-03-14 11:20:28 來源:法治日報·法治周末

    視覺中國供圖

    鄭建鋼

    去年年底,央視《焦點訪談》欄目記者在調查中發現,一些中小學校園周邊及網絡平臺都在售賣惡搞食品、問題文具,網絡上售賣的低俗玩具、色情“手辦”更是不堪入目……這個問題引起了全國人大代表、鎮海中學黨委書記張詠梅的重視。在充分調研的基礎上,此次參加全國兩會,她帶來了《關于進一步加強面向未成年人的文創產品市場監管和引導的建議》。(3月11日《寧波日報》)

    隨著各地學校陸續開學,那些不良誘導的、涉黃涉暴的、低俗包裝的、惡搞的無底線營銷又猖獗起來,有的直接推銷到中小學校園周邊,有的網店肆意售賣惡搞、低俗以及含有色情及軟色情內容的商品。由于未成年人心智尚不成熟,辨別是非能力弱,有些未成年人好奇心和模仿力強,喜歡盲目攀比;從生活經驗來說,他們還沒有形成正確的消費觀念,對錢的把控沒有自制能力,面對無底線營銷的狂轟濫炸,往往難以自拔,無論是身心健康還是心理健康,都會受到無底線營銷的不良影響,產生消極后果。

    正如張詠梅代表所說,無底線營銷產品設計“打擦邊球”、依法處置難定性、生產銷售隱匿性強、傳統監管難度大。因此,治理無底線營銷亂象,從監管、整治層面來說,需要各監管部門通力協作,甚至跨省聯手打擊。2022年1月,山東省臨沂市市場監管局從網絡平臺上銷售的某低俗造型軟糖的線索出發,通過獲取的供貨方發貨單號、快遞單等信息,確定發貨地為江西和福建后,在市場監管總局統一調度和指導下,山東、江西、福建、浙江四省通力合作、聯查聯動,徹查了從生產至銷售再到包裝材料制作等各環節的違法行為,涉案產品貨值379萬元,處罰相關企業3家,吊銷許可證照2件,移送公安機關追究刑事責任2人,一個制售無底線食品的違法鏈條被連根拔起。

    從法律層面來說,要加強頂層設計,以法律形式更好地保護未成年人。在2022年的全國兩會上,全國政協委員、南開大學經濟研究所教授鐘茂初建議,修訂廣告法、未成年人保護法、消費者權益保護法、電子商務法等相關法律條款,規定任何營銷者不得以未成年人為營銷誘導的目標消費對象。除必要的日用品或服務之外,禁止直接向未滿12周歲未成年人銷售任何產品和服務,直接向未滿16周歲未成年人銷售產品和服務應受一定限制。如違背了必要原則,其交易活動視為無效,商家得以無條件退款并承擔關聯責任。

    從教育層面來說,學校和家庭應該加強正面引導,教育未成年人增強辨別是非的能力,樹立正確的人生觀和價值觀,端正消費觀念,抑制沖動消費,避免成為無底線營銷的誘導對象。

    在不斷完善相應的法律法規基礎上,監管部門也要切實負起監管責任,以“零容忍”的態度,進一步規范市場秩序,督促網絡平臺經營者自覺落實《互聯網廣告管理辦法》,壓實網絡交易平臺主體責任,凈化校園周邊環境,構建校園周邊檢查監管長效機制,及時查處侵害未成年人權益的不法營銷套路并從嚴懲處,讓廣大中小學生自覺遠離無底線營銷,凈化未成年人成長環境,切實保護未成年人身心健康。

    責編:肖莎

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